互聯網中意電視廣告?

互聯網革了電視以外的所有傳統媒體的命。,而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價值非但沒有降低,反而在逐年加大。電視媒體熱播的節目,往往也成為互聯網的熱點;電視廣告的價格越來越高,但投放企業屢增不減,除傳統企業外,互聯網公司們也開始紛紛投放電視廣告。

為什么?

互聯網產品不缺乏流量,但缺乏品牌,電視廣告是提升品牌的最佳渠道;

互聯網產品不缺乏用戶,但缺乏信任,幾秒的電視廣告可以加深人們的印象;

投放電視廣告如何衡量廣告效果呢?

一般來說,你只能衡量關注度而無法衡量用戶增量。比如某一款移動APP產品,投放廣告后,百度指數增加了1.5倍,但是其用戶量是沒有大幅增加的,即便增加也要滯后一段時間,中間還受其它因素的影響,例如新版本的更迭,應用市場本身的變化等等。

既然無法帶來新用戶,為啥還投電視廣告呢?

對大多數互聯網品牌來說,一方面來說,電視觀眾和自有用戶是兩個不同的群體,即便這兩個群體有重合,但是關注的維度也不同,通過電視廣告能通過另外的維度來吸引新老用戶;另一方面,電視廣告本來就不適合帶來用戶,而更注重提升品牌關注度,關注度有了,后續才能緩慢的影響用戶增量。

 

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