營銷心機:22.8億熱度#吳奇隆劉詩詩婚禮#

2016年3月20日,四爺(吳奇?。┡c若曦(劉詩詩)正式在巴厘島舉行了婚禮,這一天盡管有很多熱門話題,比如二十四節氣的春分、小李子來華宣傳電影《荒野獵人》,但是“吳奇隆劉詩詩大婚”的消息當之無愧的成為第一名。

營銷心機:22.8億熱度#吳奇隆劉詩詩婚禮#
營銷心機:22.8億熱度#吳奇隆劉詩詩婚禮#

截止20日22點,18.1億閱讀
這是微博的實時熱搜榜,其中第1名是“吳奇隆劉詩詩婚禮”的話題,第4名和第8名分別是“劉詩詩媽媽”、“劉詩詩伴娘”,第6名的“胡歌缺席婚禮”也異常的熱,這前十名被他倆的婚事包了4個,可見明星婚禮的關注度之高。

這篇文章不是簡單報道明星婚禮,而且從這次婚禮引發對大事件、大活動策劃的思考,向吳奇隆、劉詩詩學習一下,如何策劃一個成功的活動!

我從兩個階段解讀,以“前戲”、“高潮”來分析,大家可以借鑒學習。

文章來源:魏家東(ID:weijiadong2013)
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數英網對文章稍作修改!

一、前戲:有備而來

我們做營銷通常會做前期準備工作,在大事件、大活動發生前要做好鋪墊、預熱,引發關注。

以吳奇隆、劉詩詩婚禮為例,兩人因2011年拍攝《步步驚心》相識,那時就有粉絲傳言兩人在一起,直到2013年才公布戀情。

1、公布戀情=恰當時機公布活動消息

(1)事件點

兩人在2013年11月13日凌晨,吳奇隆在微博上公布兩人的親密合照,正式公開戀情。而當天中午,汪峰要發布新歌,這個時間點又引發了一波關于“汪峰上頭條”的娛樂話題。

(2)學習點

一是時機:如果你來策劃活動,在發布消息時最好可以借勢,比如正值某個節日、或者同業某某在召開發布會,這樣可以引發媒體、網友們的聯想,同時會形成話題。

二是爆料:吳奇隆與劉詩詩戀情是有人拍到二人約會照片之后發布的,這其實與一些活動策劃有很相似,比如Papi醬宣布獲得1200萬融資之前,在網上、朋友圈瘋傳的一張圖及配文就是關于Papi醬見羅振宇的,傳播之廣也讓帶來了很多猜測,第二天就公布了羅輯思維參與投資Papi醬的消息。如果你做事件發布,發消息前也可以來點懸念,或者“泄密”之類。

吳奇隆公布戀情

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Papi醬與羅振宇

(據說這段文字,羅振宇說不是他原話)

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2、公布婚訊=階段事件升溫

(1)事件點

2015年1月20日,吳奇隆通過微博曬出結婚證與戒指,并表示“珍惜幸?!?,隨后劉詩詩也轉發了該微博,并稱“我們很幸?!?。引發一大波企業借勢、網友祝福。

(2)學習點

在策劃大事件、大活動時,從公布活動消息到活動當日中間如果時間間隔較長,需要有新話題遞進式升溫,以達到告知、活躍的作用,從吳奇隆劉詩詩婚禮案例上第一次是戀情,第二次是婚訊,也就是消息一點點的放大,活動發布也是如此,階段活動發布要不斷勁爆,比如一些數碼產品發布新品,前面會搞一兩次媒體、粉絲見面會,單獨拿出一些功能、話題、活動爆料,目的在于調動全民參與的興趣。

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3、確定婚禮時間地點=正式活動邀請

(1)事件點

不記得是什么時候了,吳奇隆劉詩詩的婚禮確定在2016年3月20日巴厘島舉行,這個消息在網上開始傳播,之后有網友目擊二人在新西蘭拍攝婚紗照,幸福指數爆表。


(2)學習點

在活動前夕就要做針對性宣傳,部分巨頭、參加的大人物、活動邀請等等都可以通過社交媒體傳播出去,比如2015年底舉行的第二屆中國自媒體人大會,就通過很多自媒體人傳播出去,大會現場跑男鄭愷要到場,還有某某大咖要來等等,接連的宣傳也直指活動當天。

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二、高潮:火力全開

活動高潮期是大事件、活動引爆的關鍵時期,如果是一場發布會,發布會當天最重要,前一周、一天都是集中火力,需要把各種資源聚集,引爆話題。

“吳奇隆劉詩詩婚禮”是一個很好的模板,值得大家參考學習。

1、多維度制造話題引入

(1)事件點

吳奇隆劉詩詩婚禮的新聞話題可謂立體式整合,在婚禮前期他們兩人的消息基本覆蓋了娛樂版、科技版、財經版,吳奇隆現在是以演員、制片人、投資人等角色出現在了各種新聞中,“10.8億、稻草熊、暴風影音”等等關鍵詞在各大媒體的新聞中出現。


(2)學習點

從事件主角、產品特點挖掘話題性,比如吳奇隆做為投資人,與暴風的結合,股價上漲再和婚禮結合,之后就出現了這樣的新聞《暴風科技馮鑫送禮股民出錢,吳奇隆彩禮3月漲2億》,如果的產品發布會前是不是可以挖掘一下CEO、參與的股東們有哪些料,或者思考在不同媒體中的話題點有哪些。

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2、現場話題的快速捕捉

(1)事件點

3月20日婚禮當天有很多話題產生,我們看到微博的實時熱搜榜就有三個與他們有關。簡單總結一下:

?劉詩詩媽媽:在話題榜第四位,可見熱度,網友們都在贊嘆媽媽的氣質和身材一級棒。

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?小虎隊合體迎親:小虎隊又勾起了多少人的回憶??!再次唱起《青蘋果 樂園》。

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?胡歌缺席婚禮:不知道這是誰策劃的一個話題,今日也有1億的閱讀關 注。

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(2)學習點

每個活動都會有爆點,不管是預設環節還是突發事件,比如吳奇隆劉詩詩婚禮中的媽媽、小虎隊合體,前者是本來就存在而被媒體、網友捕捉之后形成話題,進而引發關注。像不像之前百度年會被網友炒紅的度娘呢!后者則是既定環節,就比如我們策劃活動的某個儀式,或者某個重要嘉賓等,一樣引發關注。另外還有突發事件,比如前不久vivo智能手機發布會上董事長落水就是意外,但是也讓這個發布會上了各種社會新聞,抓住現場突發事件,并助推放大,效果裂變。

3、合作品牌的整合效應

(1)事件點

吳奇隆劉詩詩婚禮上有很多合作品牌,從roseonly的鮮花到蘭蔻的彩妝,各種品牌借勢明星婚禮,同時也成為婚禮重要的傳播渠道。


?roseonly

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roseonly這幾年真的十分厲害,與明星婚禮結合、植入熱門影視劇、重新定義鮮花售賣方式,這次吳奇隆劉詩詩婚禮最佳出鏡的非roseonly莫屬了。而且人家還做了一個劉詩詩生日定制版。

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?蘭蔻LANCOME

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還有鉆戒、喜糖等等品牌參與,不多羅列了,其他家在社會化媒體上并沒有太多的傳播。


(2)學習點

我們做一些事件、活動,有時候會聯合一些品牌參與,除了是為自身品牌背書,或者說是產品某一個頂級功能的供應商站臺,還有就是跨界營銷,如何利用各家品牌自身粉絲關聯性,同時打造一個跨界生態,比如UBER和各種品牌玩起的“一鍵呼叫XX”,我曾寫過一篇文章《盤點2015年Uber十大跨界營銷案例》,還有一篇關于亞馬遜和托馬斯小火車的營銷案例(相關文章:《從快遞盒成第一廣告媒介談跨界營銷三個關鍵點》)

從前戲到高潮,一次活動、一個事件、一場婚禮,全民眼球已經被娛樂、社會、科技、財經話題所吸引,在這場明星婚禮之后,我們會看到各種報道,各家媒體、自媒體會結合自身的特點進行借勢內容營銷,比如魏家東的自媒體就會從營銷角度分析婚禮策劃與傳播,告訴大家一場活動如何做成“吳奇隆劉詩詩”這樣的全球轟動!再比如做穿衣打扮的媒體,定會從新郎新娘、伴郎伴娘、婚禮嘉賓著裝上進行點評……總之高潮之后,還有很多后戲延續。

最后,總結一下

明星婚禮秀,

前戲吸眼球。

熱門話題起,

祝福愛長久!

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